Flere vælger alkoholfrit til jul: Salget stiger markant i danske butikker

Julefrokoster, sammenkomster og hyggelige aftener plejer for mange danskere at være lig med øl, vin og snaps. Men i år tyder meget på, at flere er kommet mindre berusede hjem end tidligere.

Danskerne vælger nemlig i stigende grad alkoholfri alternativer – og udviklingen ses tydeligt i nye tal fra Dagrofa, der står bag kæderne MENY, SPAR, Min Købmand og Let-Køb.

Salgstallene viser et øget salg på næsten 20 procent af alkoholfri øl og vin sammenlignet med samme periode sidste år.

“Hylderne bliver hele tiden større”

Ifølge Jesper Bjerring, kategoridirektør i Dagrofa, er det en tendens, der ikke kun handler om julen, men som har været voksende hele året.

”Det er faktisk en tendens, vi også så sidste år, så stigningen er bare fortsat, og det er den gennem hele året. Julen er en tid, vi forbinder med julefrokoster, fester og sociale sammenkoster, så vi synes, at det er bemærkelsesværdigt og et udtryk for en tendens. Vi kan da også slå fast, at vores hylder med de her drikkevarer hele tiden bliver større,” siger Jesper Bjerring.

Hver fjerde mand har drukket alkoholfri pilsner

Udviklingen bekræftes også af en ny omnibus-undersøgelse fra Retriever og Norstat, hvor 1.000 danskere er blevet spurgt om deres forbrug. Her svarer hver fjerde danske mand, at han har drukket en alkoholfri pilsner inden for de seneste tre måneder.

Blandt kvinderne er tallet cirka halvt så stort, men kvinderne drikker til gengæld oftere alkoholfri drinks eller cocktails.

Ifølge undersøgelsen svarer 14 procent af kvinderne, at de har drukket alkoholfri drinks eller cocktails inden for de seneste tre måneder – et højere tal end blandt mændene.

Kvaliteten er blevet bedre

Jesper Bjerring peger især på, at kvaliteten af alkoholfri drikkevarer er blevet væsentligt bedre, og at det spiller en stor rolle for udviklingen – særligt inden for øl og drinks.

”Vi ser virkelig en langt højere kvalitet end for bare få år siden, og det udvikler sig hele tiden. Særligt inden for øl. Nye bryggerier udfordrer gamle bryggerier, som derfor skal hæve niveauet for at følge med. De mange alkoholfri alternativer gør, at vi som forbrugere har fået mange muligheder,” siger han.

Alkoholfri vin halter stadig lidt efter

Selvom salget af alkoholfri vin i Dagrofas kæder også er steget med 20 procent, har den kategori endnu ikke slået helt igennem hos danskerne.

Kun omkring 6 procent af de adspurgte i undersøgelsen svarer, at de har drukkt alkoholfri vin inden for de seneste tre måneder. Fordelt på køn svarer 8 procent af kvinderne og 4 procent af mændene, at de har prøvet alkoholfri vin.

Dagrofa arbejder derfor tæt sammen med producenter for at finde metoder, der bringer den alkoholfri vin tættere på smagen af vin med alkohol.

”MENY er markedsleder, når det kommer til alkoholfri vin, og i vores butikker har vi kompetente vinfolk, som kan rådgive om det alkoholfri alternativ,” siger Jesper Bjerring.

Om tallene

Dagrofas salgstal er trukket 14. december 2025 og gælder for de fire uger op til. Omnibus-undersøgelsen er gennemført i perioden 15.-17. december 2025 blandt 1.000 danskere.

Alt tyder derfor på, at julegløggen, julefrokosten og nytårsskålen i stigende grad bliver fulgt op af et alternativ uden procenter – og at alkoholfri drikkevarer har fået en mere fast plads på de danske juleborde.